«Другой подход к сокращению потребности в посетителях при мультивариантном тесте — исследовать меньше взаимодействий (например, только двухсторонние взаимодействия). В этом помогут такие методы, как дробный факторный эксперимент. Вы можете довольно существенно снизить необходимость в посетителях, если используете дробный факторный подход вместо полнофакторного, но так вы увидите только часть общей интеракционной картины.

Какие Инструменты Можно Использовать Для Проведения Mvt?

Недавно крупная международная компания объявила о значительном увеличении конверсии после внедрения многовариантного тестирования (MVT), что привлекло внимание многих бизнесов к этому методу. Многовариантное тестирование позволяет одновременно проверять несколько гипотез и вариантов, что помогает не только улучшить конверсию, но и сократить расходы на маркетинг. В данной статье мы рассмотрим, как MVT может стать мощным инструментом для бизнеса, начиная от подготовки и запуска тестов до анализа результатов и их интеграции в бизнес-процессы. Мы также обсудим текущие тренды и перспективы развития MVT, включая влияние искусственного интеллекта и новых технологий.

• Сплит-тесты обычно содержат меньше вариаций, чем MVT, но с более радикальными изменениями.
• Например, вы можете изменять текст, цвета, размеры или положение элементов на странице.
• Например, можно предположить, что добавление отзывов клиентов на страницу оформления заказа увеличит доверие пользователей и, соответственно, повысит конверсию.

Мультивариантное тестирование завершается, и полученные результаты помогают оптимизировать сайт и повысить эффективность его работы. Важно выбирать конкретные и измеримые показатели, которые могут быть четко определены и измерены. Например, если вашей целью является увеличение конверсии, вам нужно определить, что именно будет являться конверсией. Может быть это подписка на рассылку, оформление заказа или регистрация на сайте.

Другие факторы, которые повлияли на результат, останутся неизвестными. Произойдёт, если снизить показатель отказов (Bounce Rate), который учитывают поисковые системы при ранжировании сайта. Удобная посадочная страница задержит пользователей дольше — это хороший признак для поисковиков. Пользователям интересно, они остаются на сайте — можно показывать эту страницу чаще. С помощью теста вы найдёте самые кликабельные варианты, которые быстрее приведут ваших клиентов к покупке. Вместе с клиентом придумали инструмент, чтобы хранить и анализировать результаты тестирования.

Недостаточно Трафика

Если вам необходимо измерить 20 взаимодействий, а коэффициент обнаружения ложных срабатываний составляет 5%, то вы будете ожидать около одного взаимодействия, которое обнаружится случайно. Сбор данных посредством полнофакторного проектирования — отличный метод, потому что мы можем проанализировать его с любой выбранной степенью взаимодействия, включая нулевую. Только стоимость, как минимум в цифровой среде, определяет то, что бы должны иметь больше ячеек в нашей базе данных для хранения всех комбинаций тестов. Если мы собираем данные дробным методом, наш анализ будет ограничен особенностями дробно-факторного подхода.

MVT помогает понять, как элементы взаимодействуют между собой. Если A/B-тест определит лучший элемент на странице или в письме, то MVT укажет на лучшую комбинацию элементов. Обратите внимание, MVT призван оптимизировать дизайн страницы. Вы жонглируете комбинациями элементов, но дизайн остаётся неизменным. Если нужно протестировать дизайн целиком, используйте A/B- или A/B/n-тест.

Это позволяет более точно определить, какие изменения наиболее эффективны для разных групп пользователей. По mvt это результатам тестирования анализируются собранные данные, проводится статистический анализ и определяется, какой вариант наиболее успешно выполняет поставленную задачу. На основании этих данных можно принять решение о том, какие элементы и комбинации использовать в дальнейшем для оптимизации страницы или приложения. MVT — прекрасный инструмент для последующей оптимизации победившего в сплит-тесте варианта. В то время как А/В не дает существенной информации о взаимодействии переменных на одной странице, MVT делает это. Так вы можете способствовать редизайну, увидев, в каких местах страницы различные элементы оказывают наибольшее влияние.

Например, маркетинговая команда предлагает 4 вариантов нового дизайна сайта и не может договориться, какой лучше. A/B/n-тестирование позволяет сравнить не два, а сразу несколько вариантов рекламного контента. В примере с кнопками CTA на баннере проверяем, как работают красная, голубая, жёлтая и зелёная. Если вам не хватает трафика для полномасштабных тестов, попробуйте воспользоваться советом Леонида Пекелиса из Optimizely. Начните тесты с полным набором вариантов, которые вы хотите проверить, Программист но запустите их на небольшой промежуток времени – ровно настолько, чтобы увидеть явные тенденции. Сайт – единое целое, и его элементы дополняют друг друга, работают вместе.

Если отображается только набор комбинаций, как маркетолог сможет оценить поведение варианта, который не тестировался? SAS Customer Intelligence 360 создает модель на основе результатов тестирования отдельных вариантов и использует ее, чтобы в теории спрогнозировать результаты для комбинаций, которые не тестировались. Можно сымитировать многовариантное тестирование целиком и в процессе сделать достоверные выводы. Приведенный пример демонстрирует процесс успешного мультивариантного тестирования, который является важным инструментом в оптимизации веб-сайтов и улучшении пользовательского опыта. При создании вариантов также полезно использовать статистические методы и анализ данных, чтобы выделить наиболее перспективные или значимые варианты. Например, вы можете использовать такие метрики, как конверсия, время нахождения на странице или количество действий пользователей.

Частичная многомерная схема получила распространение благодаря работам Геничи Тагучи, поэтому ее иногда так и называют – метод Тагучи. Как это и понятно из названия, в частичной многомерной схеме для анализа отбирается только часть от общего количества всевозможных комбинаций. Сокращая количество вариантов, мы можем получить более достоверные результаты для оставшихся. Например, для целевой страницы стоит поработать над заголовком, попробовать другое главное изображение, перекомпоновать блок с https://deveducation.com/ целевым действием. В процессе мультивариативного тестирования делается несколько вариантов одной страницы, чтобы проверить — можно ли добиться лучших результатов.

Результат зависит от времени суток, дня недели, сезонности и других факторов. newlineОстановите тест, когда каждый вариант наберёт нужное количество просмотров. Поведение пользователей с разными вариантами дизайна — источник для новых инсайтов, иногда неожиданных. Обычный сплит-тест (другое название A/B теста) проверяет только 2 варианта, а трафик делится 50/50% для каждой версии. Точность дробного MVT меньше, чем в полнофакторном мультивариантном тестировании, зато его быстрее провести. Другое преимущество — дробный тест требует меньше трафика. Он подходит для сайтов, на которые заходит мало пользователей.

После создания гипотез проводится мультивариантное тестирование, в рамках которого изменяются различные элементы и функциональности на сайте или в приложении. Путем сравнения разных вариантов и анализа данных, полученных от пользователей, можно определить наиболее эффективные изменения, которые улучшают пользовательский опыт. При этом важно учитывать контекст использования и потребности целевой аудитории.

С помощью MVT можно проводить эксперименты, такие как A/B тестирование, испытывая разные комбинации вариантов элементов. Например, можно изменить цвет кнопки и одновременно изменить текст на ней и сравнить эффективность с другими вариантами. Для проведения MVT необходимо разбить интерфейс веб-страницы на отдельные элементы, которые можно изменять. Например, это может быть заголовок, кнопка, цвет фона, изображение и другие. Затем создаются различные варианты каждого элемента, которые будут тестироваться. Проведение мультивариантного тестирования позволяет изучить влияние разных вариантов на разные сегменты аудитории.

Итого в тест пойдет 6 страниц — оригинал (B) и пять комбинаций (B1—B5). Делите трафик на равные части и ждите пару дней (но это пока только ориентир новичкам). Проверили аудиторию A/A-тестом и наконец-то сравнили старый дизайн (вариант A) и новый (вариант B).